Sijoittajablogit ja -podcastit

K-ruokakauppojen markkinaosuus kasvoi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä yhteensä 0,5 prosenttiyksikköä (lähde: Päivittäistavarakauppa ry).* Markkinaosuus kehittyi negatiivisesti vuosina 2022–2024, mutta kääntyi kasvuun viime vuoden kesällä. Loka-maaliskuussa markkinaosuutta voitettiin joka kuukausi. K-Citymarket voitti markkinaosuutta hypermarket-kokoluokassa koko viime vuoden ajan. Vuoden viimeisellä ja tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä myös K-ryhmän kaksi muuta ruokakauppaketjua, eli K-Market ja K-Supermarket, voittivat markkinaosuutta omissa kokoluokissaan.* Päivittäistavaroiden kokonaismarkkina Suomessa kasvoi tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 2,9 prosenttia ja K-ruokakauppojen päivittäistavaramyynti selkeästi enemmän, yhteensä 4,4 prosenttia.

Markkinaosuuden vahvistaminen päivittäistavarakaupassa oli yksi tärkeimmistä tavoitteista, kun Keskon strategia päivitettiin keväällä 2024. Kasvua ei kuitenkaan lähdetty tavoittelemaan hinnalla millä hyvänsä: strategiassa asetettiin tavoitteeksi, että toimialan kannattavuutta mittaavan liikevoittomarginaalin tulee pysyä selvästi yli 6 prosentin tasolla. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä päivittäistavarakaupan liikevoittomarginaali oli markkinaosuuden kasvusta huolimatta vahvat 6,5 prosenttia (liukuva 12 kk).

* Verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon

Markkinaosuuden kasvun taustalla panostukset laatuun, hintaan ja myymäläverkostoon

Markkinaosuuden hyvän kehityksen taustalla ovat Keskon ja K-ryhmän tekemät pitkäjänteiset panostukset ruokakauppojen hinta- ja laatutasoon sekä kauppaverkoston kehittämiseen.

Hinta: Suomen ruokakauppamarkkina on ollut viime vuosina varsin hintavetoinen ja hinnan merkitys on monille asiakkaille edelleen huomattava. Tammikuussa 2025 K-ruokakaupoissa käynnistettiin laaja hintaohjelma, jonka myötä yli 1 200 suositun arjen perustuotteen hintoja laskettiin pysyvästi. Kesko ja K-ruokakauppiaat investoivat ohjelmaan viime vuonna yhteensä 50 miljoonaa euroa. Myös kampanjoihin sekä kohdennettuihin henkilökohtaisiin etuihin ja tarjouksiin on panostettu merkittävästi. Tehtyjen panostusten myötä asiakasvirrat K-ruokakaupoissa ovat kasvaneet. Myös keskiostos on kasvanut eivätkä asiakkaat osta ainoastaan alennustuotteita, sillä viikon pääruokaostokset keskitetään yhä useammin K-ryhmän kauppoihin.

Laatu: Laatuun panostaminen K-ruokakaupoissa näkyy monilla osa-alueilla: osuvina valikoimina, tuotteiden hyvänä saatavuutena, erinomaisena asiakaspalveluna, toimivina ja hyödyllisinä digitaalisina palveluina sekä laadukkaina tuotteina. Kuluvalla strategiakaudella laadussa on keskitytty erityisesti tiettyihin tärkeisiin tuoteryhmiin, kuten hedelmiin ja vihanneksiin sekä leipään. Parempien kauppojen kehittämisessä tärkeässä roolissa ovat paikallisen asiakaskunnan mukaan räätälöidyt kauppakohtaiset liikeideat. Niiden toteuttamista voidaan tehostaa uusilla dataa ja tekoälyä hyödyntävillä työkaluilla, jotka helpottavat muun muassa valikoiman ja kampanjoiden hallintaa sekä markkinointia ja vapauttavat näin kauppojen henkilökuntaa käytännön asiakaspalveluun.

Laatuun tehdyt satsaukset ovat toimineet, sillä kaikkien kolmen ruokakauppaketjun asiakastyytyväisyys vahvistui selvästi sekä viime vuoden viimeisellä että tämän vuoden alkuneljänneksellä. Myös laadukkaampien ja arvokkaampien tuoteryhmien, kuten palvelutiskituotteiden, hedelmien ja vihannesten sekä laadukkaiden valmisaterioiden kysyntä on kasvanut.

  
Uusitut ja laajennetut kukkaosastot sekä suosittujen K-Ruoka-digipalveluiden kehittäminen ovat esimerkkejä asiakaspalveluun ja laatuun panostamisesta.

Kauppaverkosto: Oikeissa paikoissa sijaitsevat oikeankokoiset myymälät tukevat markkinaosuutta. Kesko investoi ruokakauppaverkoston kehittämiseen vuosittain noin 200–250 miljoonaa euroa. Viime vuonna avattiin yhteensä 60 uutta tai uudistettua K-ruokakauppaa, mukaan lukien 2 uutta K-Citymarketia. Tänä vuonna avataan 25 uutta kauppaa ja uudistetaan yli 60 kauppaa. Verkoston kehitys kattaa kaikenkokoiset myymälät, joskin viime vuosina ruokakaupan kasvu on ollut vahvinta suuremman kokoluokan kaupoissa, kuten hypermarketeissa. Uusissa kaupoissa painopiste on erityisesti kaupungeissa ja kasvukeskuksissa. Nykyisten kauppojen uudistamisen yhteydessä päivitetään usein esimerkiksi kylmälaitteita tulevan EU-sääntelyn mukaisiksi.

Verkostokehityksen myötä kauppoja myös suljetaan, mikä voi vaikuttaa markkinaosuuteen lyhyellä aikavälillä negatiivisesti. Esimerkiksi Neste K -ketjun lopettamisen myötä K-ryhmän verkosto kutistui yli 60 kaupalla vuonna 2024. Viime vuonna K-ryhmän ja sen kilpailijoiden kauppaverkostoissa tapahtuneiden muutosten vaikutus K-ryhmän markkinaosuuteen oli negatiivinen. Tänä vuonna verkostovaikutuksen arvioidaan olevan neutraali, ja lähivuosina verkostoinvestointien arvioidaan tukevan vähitellen markkinaosuuskehitystä.

Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala kertoo tulospäivähaastattelussa vuoden 2026 ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksesta. 

Aiheina haastattelussa lisäksi mm.

• Tekijät päivittäistavarakaupan hyvän kehityksen ja markkinaosuuden kasvun taustalla

• Lähi-idän konfliktin vaikutukset Keskoon

• Onnisen hyvä myynnin kehitys ja rautakaupan tulos

• Keskon valmiudet uusiin yrityskauppoihin

• Sähköautojen kysyntä ja uudet mallit

• Maailmantilanteen vaikutus Keskon näkymiin

Katso videohaastattelu alla tai Youtubessa täällä.

Kesko julkistaa vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen tuloksensa keskiviikkona 29. huhtikuutanoin kello 8.00. Suomenkielinen tiedotustilaisuus sijoittajille ja medialle järjestetään samana päivänä kello 10.30. Kokosimme alle päättyneen neljänneksen sijoittajanäkökulmasta tärkeimmät uutiset ja tapahtumat. 

UUTISET, TALOUS JA OSAKKEET

• Keskon 26. maaliskuuta 2026 pidetty varsinainen yhtiökokous päätti muun muassa jakaa osinkoa vuodelta 2025 yhteensä 0,90 euroa osaketta kohden. Kokous valitsi 7 jäsentä yhtiön hallitukseen: uutena jäsenenä hallitukseen valittiin Mervi Airaksinen. (uutinen ja tallenne pääjohtaja Jorma Rauhalan esityksestä)

  Hallitus valitsi järjestäytymiskokouksessaan Esa Kiiskisen hallituksen puheenjohtajaksi. (uutinen)

• Keskon vuosiraportti 2025 julkaistiin helmikuun lopussa. Raportti kattaa liiketoimintaa, strategiaa ja tärkeimpiä vastuullisuustavoitteita koskevan yleisosion, selvityksen hallinto- ja ohjausjärjestelmästä, toimielinten palkitsemisraportin sekä tilinpäätösosion, johon sisältyy myös kestävyysselvitys. (uutinen)

• Keskon uudeksi tietohallintojohtajaksi (CIO) on nimitetty KTM Jan-Erik Fredriksson. Fredriksson siirtyy Keskoon Fortumin tietohallintojohtajan roolista ja aloittaa tehtävässään viimeistään 1. elokuuta 2026. (uutinen)

• Osakkeet:

  • Uudet osakepohjaiset sitouttamis- ja kannustinohjelmat vuosille 2026-2029. (uutinen)

  • Osakepohjaisten sitouttamis- ja kannustinohjelmien toteumat. (uutinen 5.2. ja uutinen 20.3.)

• Keskon ensimmäisen vuosineljänneksen sijoittajaesitys. (englanninkielinen esitys)

MYYNNIN KEHITYS

• Keskon myynti tammikuussa. (uutinen)

• Keskon myynti helmikuussa. (uutinen)

Maaliskuun myyntiluvut julkaistaan huhtikuun puolivälissä.

PÄIVITTÄISTAVARAKAUPPA

• Keskon markkinaosuus päivittäistavarakaupassa kääntyi kasvuun viime vuoden loppupuolella. K-ruokakauppojen markkinaosuus kasvoi vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 0,5 %-yksikköä ja heinä-joulukuussa 0,2 %-yksikköä. Hypermarket-kategoriassa K-Citymarket voitti markkinaosuutta koko viime vuoden ajan. Viimeisellä vuosineljänneksellä K-ruokakaupat voittivat markkinaosuutta kaikissa kauppojen kokoluokissa. Positiivisen käänteen takana ovat Keskon investoinnit kauppojen laatu- ja hintatasoon sekä kauppaverkoston kehitystoimet. (uutinen)
  
  Keskon kokonaismarkkinaosuus päivittäistavarakaupassa vuonna 2025 oli Nielsen IQ:n päivittäistavaramyymälärekisterin mukaan yhteensä 33,5 %. (uutinen)
  
  

VASTUULLISUUS

• SBTi vahvisti Keskon uudet tieteeseen perustuvat päästötavoitteet. Kansainvälinen Science Based Targets -aloite (SBTi) vahvisti Keskon uudet lyhyen ja pitkän aikavälin tieteeseen perustuvat päästövähennystavoitteet, jotka ulottuvat vuosiin 2034 ja 2050. Oman toiminnan päästöjä vähennetään muun muassa sähköistämällä kuljetuksia ja parantamalla energiatehokkuutta. Myytyjen tuotteiden päästöjä vähennetään tiiviissä yhteistyössä tavarantoimittajien kanssa. (uutinen)

• Kesko Euroopan ja koko maailman vastuullisin päivittäistavarakaupanalan yritys.
  Kanadalainen Corporate Knights julkaisi vuosineljänneksen aikana sekä maailman 100 vastuullisimman yrityksen Global 100 -listauksen että Euroopan vastuullisimpia yrityksiä kartoittavan Europe 50 -listauksen. Kesko nousi molemmissa listauksissa päivittäistavarakaupanalan vastuullisimmaksi yritykseksi. Kesko on ainoa yhtiö maailmassa, joka on ollut mukana maailman sadan vastuullisimman yrityksen listauksessa joka vuosi siitä lähtien, kun lista julkaistiin ensimmäistä kertaa vuonna 2005 (Europe 50 -uutinen, Global 100 -uutinen)

Pääjohtaja Jorma Rauhala kertoo Inderesin tulospäivähaastattelussa Keskon vuoden 2025 tuloksista ja kuluvan vuoden näkymistä.

Lisäksi haastattelussa aiheina mm.

• Teknologian ja tekoälyn hyödyntäminen

• Ruokakaupan positiivinen markkinaosuuskäänne, hintakilpailu ja ostoskorivertailut

• Rakentamisen ja talotekniikan kaupan painopisteet haastavassa markkinassa, erot eri toimintamaiden tilanteessa ja näkymissä sekä Onnisen kilpailuympäristö

• Kumppanuus Volkswagen-konsernin kanssa ja autokaupan kattava tuote- ja palveluportfolio, romutuspalkkioiden mahdollinen vaikutus uusien autojen kauppaan

• Konsernin rakenteeseen mahdollisesti kohdistuvat muutostarpeet

• Urheilukaupan rooli Keskossa

• Investointien ja voitonjaon yhteensovittaminen

Katso videohaastattelu alla tai Youtubessa täällä.