Päivittäistavarakaupan strategia

21.09.2021

Päivittäistavarakaupassa Keskon tavoitteena on olla myös tulevaisuudessa Suomen asiakaslähtöisin ja kannattavin ruokakauppa ja markkinajohtaja ruoan verkkokaupassa. Kasvustrategian perustana ovat kauppakohtaiset liikeideat, tiedon laaja hyödyntäminen ja vahva digitaalinen osaaminen sekä tehokkaat prosessit. Tavoitteena on edelleen vahvistaa markkinajohtajuutta foodservice-liiketoiminnassa.

Päivittäistavarakaupan strategiset painopisteet

Liiketoimintaympäristö

Digitalisaatio on perusvaatimus
Hybridi- ja polarisoitunut kuluttaminen vahvistuu
Väestörakenteessa merkittäviä muutoksia
Ilmastonmuutos ja ympäristötietoisuus korostuu
Vastuullisuuden vaade toiminnoille ja konsepteille

STRATEGINEN TAVOITE	MITÄ TEEMME
Asiakaslähtöisimmät ja inspiroivimmat ruokakaupat kauppakohtaisilla liikeideoilla	Kauppakohtaisten liikeideoiden edelleen terävöittäminen Valikoiman erilaistaminen ja entistä paremmat ruokaratkaisut Digitaalisten ratkaisujen ja palveluiden kehittäminen
Myymäläverkoston kannattava kehittäminen ja uudistaminen	Kauppojen uudistukset ja uudet konseptit
Saumaton monikanavainen asiakaskokemus	Verkkokauppaverkoston laajentaminen ja myynnin kasvattaminen K-Ruoka mobiilisovelluksen uudistaminen Personoidun asiakasviestinnän toteuttaminen
Hyvä hintakilpailukyky	Valikoimien kehittäminen Synergioiden hyödyntäminen Omat brändit
Kauppiasyrittäjyyden kehittäminen kilpailuetuna	K-kauppiasuran hyvän maineen vahvistaminen Kauppakohtaisen liikeidean käyttöönotto entistä laajemmin Tiedolla johtamisen työkalujen kehittäminen
Foodservice-liiketoiminnan kasvattaminen	Myynnin kasvattaminen ja kannattavuuden parantaminen Palveluiden ja konseptien kehittäminen

Päivittäistavarakaupaun liikevaihto, liikevoitto ja liikevoitto-%, liukuva

Päivittäistavarakaupan strategiakatsauksen vuodelta 2020 voit lukea vuosiraportista.

Markkinat

MARKKINAT

Suomen vähittäiskaupan päivittäistavaramarkkinat olivat vuonna 2020 noin 20,2 miljardia
euroa (sis. alv), ja kasvua oli noin 8,6 % (Keskon oma arvio). Koronapandemiasta johtuvat
etätyön lisääntyminen sekä ravintola- ja tapahtumarajoitukset sekä matkustusrajoitukset ovat vaikuttaneet kokonaismarkkinoiden kasvuun maaliskuun puolivälistä alkaen. Vähittäiskaupan markkinan kasvuun vaikuttivat myös kuluttajien ostovoiman säilyminen hyvällä tasolla ja hintojen nousu, josta lähes kolmannes tulee alkoholi- ja tupakkaveron noususta. Hintakilpailu Suomen päivittäistavaramarkkinoilla on jatkunut edelleen tiukkana. Samaan aikaan kuluttajat arvostavat kuitenkin yhä enenevässä määrin lähiruokaa, vastuullisuutta, terveellisyyttä sekä laatua. Koronapandemia on vauhdittanut merkittävästi verkkokaupan kasvua.

MARKKINAOSUUDET

Ruokakauppa
Markkinaosuus Suomessa on 36,8 % (Keskon oma arvio, perustuu Nielsenin vertailuryhmään, joka sisältää päivittäistavarakauppojen lisäksi halpahallit ja huoltoasemat).

Kilpailijat: Prisma, S-market, Alepa/Sale ja Food Market Herkku (S-ryhmä), ABC, Lidl,
Tokmanni, Minimani, Halpa-Halli, R-kioski sekä M-ketjun myymälät.

K-Citymarketin käyttötavara
Markkinaosuutta ei voida luotettavasti laskea.

Kilpailijat: hypermarketit, tavaratalot, halpahallit, erikoisliikeketjut ja verkkokaupat.

Foodservice Kespro
Koronapandemiasta johtuvat ravintolatoiminnan ja tapahtumien rajoitukset sekä etätyösuositus vaikuttivat negatiivisesti foodservice-liiketoimintaan.

Kespron markkinaosuuden arvioidaan vahvistuneen ja olevan 42,5 %.
(Päivittäistavarakauppayhdistyksen Foodservice-tukkukauppojen vertailuryhmässä).

Kilpailijat: Meira Nova, Metro-tukku, Heinon Tukku, Suomen Palvelutukkurit.

Päivittäistavarakauppa lukuina

K-ryhmän päivittäistavarakauppa	Lukumäärä	Vähittäis- ja yritysasiakasmyynti, alv 0 %, milj. €
	2020		2020	Muutos, %
K-Citymarket, elintarvike	81		1934,5	13,0
K-Citymarket, käyttötavara	81		587,7	0,2
K-Supermarket	241		2235,2	9,0
K-Market	769		2001,0	7,4
Neste K	72		114,6	-12,4
Muut	73		46,3	6,2
Yhteensä	1236		6919,2	8,3
Kespro	-		783,9	-17,0
Päivittäistavarakauppa yhteensä	1236		7703,1	5,1
Lisäksi noin 470 K-ruokakauppaa tarjoaa asiakkailleen verkkokaupan palveluita (31.12.2020). Kesprolla on 14 noutotukkua ja verkkotukku.

Päivittäistavarakaupan avainlukuja			2020	2019
Liikevaihto, milj. e			5732,0	5531,2
Liikevoitto, vertailukelpoinen, milj. e			375,2	327,9
Liikevoitto-%, vertailukelpoinen			6,5	5,9
Sidotun pääoman tuotto, vertailukelpoinen, %, liukuva 12 kk			16,9	14,5
Investoinnit, milj. e			125,4	180,8
Henkilökunta keskimäärin			6197	6063

Kiinteistöt			2020	2019
Omistuskohteet, pääomat, milj. €			792	763
Omistuskohteet, pinta-ala, 1 000 m²			527	516
Vuokrakohteet, pinta-ala, 1 000 m²			1478	1520