Autokaupan strategia

Autokaupan strategisena päämääränä on kasvattaa liiketoimintaa yhdessä Volkswagen-konsernin kanssa ja vahvistaa markkina-asemaa vähittäiskaupassa kotimaan toiminta-aluetta laajentamalla.

Vuonna 2018 K-Auton markkinaosuus Suomessa oli 18,5 % (henkilö- ja pakettiautot) ja kuorma-autoissa 4,1 % (yli 6 tn). Volkswagen ja SEAT kasvattivat markkinaosuuttaan ja Porsche teki uuden myyntiennätyksen. Volkswagen Hyötyautot oli Suomen eniten rekisteröity pakettiautomerkki. Perinteisen automyynnin ja huoltotoiminnan lisäksi vahvistimme omaa palveluliiketoimintaa ja monikanavaista asiakaspalvelua. Digitaalisten palveluiden vahvaa kehitystä tukee huollon verkkovarausten ja chat-palvelujen käyttäjämäärien kasvu.

K-Auton edustamista merkeistä uusina malleina vuonna 2018 markkinoille tulivat:

  • Volkswagenin Tiguan Allspace ja Touareg
  • Audin A7 Sportback, A6 Sedan ja Avant, Q8 ja A1
  • SEATin Tarraco ja CUPRAn Ateca
  • Porschen Cayenne E-Hybrid, Macan ja 911 GT3 RS sekä Panamera 4 E-Hybridin ja Sport Turismon Advantage Package Suomi-versiot
  • MAN TGE -pakettiauto

K-Auto lanseerasi uuden, yrityksille suunnatun, verkkopalveluna toimivan huoltoleasingpalvelun, K-CaaraLeasingin. Se tarjoaa kaiken kokoisille yrityksille kattavat huoltoleasingpalvelut. K-Caaran palveluvalikoima kasvoi puolestaan uudella K-CaaraVaihtoautot-palvelulla. Se yhdistää Volkswagen-, Audi- ja SEAT-Centereiden vaihtoautovalikoiman ja tarjoaa mahdollisuuden hankkia vaihtoauto joko myymälästä tai verkosta.

K-ryhmä lanseerasi vuosien 2018 ja 2019 aikana rakennettavan koko maan kattavan sähköautojen latausasemaverkoston, joka mahdollistaa latauksen kaupassakäynnin aikana. K-Lataus-verkosto kasvattaa julkisten pikalatauspisteiden määrää Suomessa yli 50 % ja tekee K-ryhmästä yhden Suomen merkittävimmistä sähköautojen latausverkoston operoijista. Vuoden 2019 lopussa latausasemia on yli 70 ja niissä on lähes 400 latauspistettä.

Vuonna 2018 pilotoitiin myös uusia, toimialarajat ylittäviä liikkumisen palveluja. K-kaupoista ja K-Raudoista on mahdollista vuokrata yhteiskäyttöisiä henkilö- ja pakettiautoja. Keväällä 2018 käynnistetty kokeilu hyödyntää kauppaverkostoa ja asiakasvirtoja. Samalla tutkitaan miten kiinnostavaksi lähikauppa koetaan yhteiskäyttöauton hakupisteenä.

Megatrendit ja strategiset painopisteet

Megatrendit

  • Asiakasdata
  • Hybridiautot
  • Täyssähköautot
  • Yhdistettävyys ja digitalisaatio
  • Autonomiset autot
  • Liikkumisen palvelut
     

STRATEGINEN TAVOITE

MITÄ TEEMME

Liiketoiminnan kasvattaminen yhteistyössä Volkswagen-konsernin kanssa

  • Volkswagen-henkilö- ja hyötyajoneuvojen, Audin, SEATin, MANin ja Porschen
  • aseman vahvistaminen Suomessa
  • Porsche-liiketoiminnan onnistunut integrointi osaksi K-Autoa
  • MAN-verkoston edelleen kehittäminen
  • Täyssähköautojen ja ladattavien hydridien malliston kasvattaminen

Oman palveluliiketoiminnan kasvattaminen

 

  • K-Lataus-verkoston lanseeraus
  • Uusien liikkumisen palveluiden kehittäminen K-Caara-brändin alla
  • Leasing-palvelujen tarjoaminen yksityisille ja yrityksille

 

Paras asiakaskokemus kaikissa kanavissa

 

  • K-ryhmän asiakasdatan hyödyntäminen
  • Digitaalisten palveluiden jatkuva kehittäminen

Autokauppa

Vuonna 2018 Suomessa ensirekisteröitiin 120 499 henkilöautoa, 15 515 pakettiautoa ja 3 897 kuorma-autoa. Henkilöautomarkkinat kasvoivat edellisestä vuodesta 1,6 %. Pakettiautomarkkinat laskivat -0,1 % ja kuorma-automarkkinat kasvoivat 12,2 %.

K-Auton maahantuomien henkilö- ja pakettiautojen ensirekisteröinnit olivat yhteensä 24 932 autoa (ei sisällä matkailuautoja). MAN-kuorma-autoja rekisteröitiin 130 kappaletta.

MARKKINAOSUUDET

Autokauppa, Suomi

  • K-Auton markkinaosuus 18,5 % (Volkswagen-, Audi-, SEAT- ja Porsche-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot yhteensä, ei sisällä matkailuautoja)
  • Volkswagen-henkilöautot 11,2 %
  • Audi 4,1 %
  • SEAT 2,2 %
  • Porsche 0,3 %
  • Volkswagen Hyötyautot 24,3 %
  • MAN-kuorma-autot 4,1 % (yli 6 t.)
  Lukumäärä Myynti (alv 0 %) (proforma),
milj. €
Vähittäismyynti ja kauppojen lukumäärät 2018 2017 2018 2017
K-Caara  13 13 428 439
K-Auto, maahantuonti  -  - 423 438
AutoCarrera 3 3 62 55
Autokauppa yhteensä 16 16 913 932
 
Autokaupan avainlukuja 2018 2017
Liikevaihto, milj. e   893 909
Liikevoitto, vertailukelpoinen, milj. e    34,5 33,1
Liikevoitto-%, vertailukelpoinen   3,9 3,6
Sidotun pääoman tuotto, vertailukelpoinen, %, liukuva 12 kk   21,2 21,5
Investoinnit, milj. e   49,0 17,4
Henkilökunta keskimäärin   835 809
 
Kiinteistöt 2018 2017
Omistuskohteet, pääomat, milj. €   50 53
Omistuskohteet, pinta-ala, 1 000 m²   47 47
Vuokrakohteet, vuokravastuu, milj. €   6 9
Vuokrakohteet, pinta-ala, 1 000 m²   26 26
Takaisin ylös