Kespron tutkimus: Suomalaiset kaipaavat pikkujouluihin – kolmannes kiinnostunut alkoholittomista ja neljännes odottaa sisäänpääsyyn koronapassia

06.10.2021

Suomalaisista 71 prosenttia kertoo osallistuvansa pikkujouluihin, jos sellaiset paikan päällä järjestetään. Koronapassia odottaa 26 prosenttia, mutta 22 prosenttia ei odota pikkujouluilta erityisiä turvatoimia. Alle 25-vuotiaista 23 prosenttia odottaa pikkujouluilta kasvisruokaa ja heistä 43 prosenttia on kiinnostunut alkoholittomista juomista, selviää Kespron kuluttajille tekemästä Suomalaisten odotukset pikkujouluilta -kyselytutkimuksesta.*

”Pikkujoulut muuttuvat vähemmän lihaa ja alkoholia sisältäviksi, ja tunnelmaltaan rennoiksi yhdessäolotapahtumiksi”, kiteyttää Kespron asiakastieto- ja markkinointiyksikön johtaja Hannu Korhonen.

”Tänä vuonna suomalaiset odottavat paikan päällä järjestettäviä pikkujouluja. Tapahtumapaikaksi toivotaan erillistä tapahtumatilaa tai ruokaravintolaa. Etänä tapahtuva juhlinta ei suomalaisia enää innosta, vain neljä prosenttia ilmoitti olevansa tästä kiinnostunut”, kertoo Korhonen.

”Tutkimus osoitti suomalaisten kaipaavan ihmisten kohtaamista. Jos pikkujoulut järjestetään, juhliin aikoo osallistua 71 prosenttia suomalaisista”, sanoo Korhonen.

Pikkujouluihin ei haluta tuhlata

Vastaajista 43 prosenttia on valmiita käyttämään pikkujouluihin rahaa suunnilleen saman verran kuin edellisissä pikkujouluissa. Toisaalta 46 prosenttia haluaa työnantajan tai yhteisön kustantavan pikkujoulujen kulut. Yli 65-vuotiaat ovat valmiita kuluttamaan rahaa merkittävästi muita enemmän.

Suomalaisista 33 prosenttia haluaa syödä suomalaista ruokaa, esimerkiksi pien- ja lähituottajien tuottamista raaka-aineista tehtynä. Suomalaista ruokaa odottaa erityisesti vanhimmat vastaajat. Yli neljännes 18-24-, 25-34-vuotiaista sekä etelä-suomalaisista on kiinnostunut rennosta street food -tyyppisestä tarjoilusta.

Ohjelman suhteen vastaajista 47 prosenttia odottaa pikkujouluilta vapaata seurustelua ja yhdessäoloa sekä 29 prosenttia elämyksellistä ruokailua. Ainoastaan kolme prosenttia on ensisijaisesti kiinnostunut monipuolisesta alkoholitarjoilusta.

Vanhimmat odottavat turvatoimia muita enemmän

Vastaajista 26 prosenttia odottaa pikkujouluihin sisäänpääsyä koronapassilla. Suurin kiinnostus koronapassia kohtaan on yli 65-vuotiaissa, 38 prosenttia ikäryhmän vastaajista. Suomalaisista 22 prosenttia ei odota pikkujoulujen suhteen erityisiä turvatoimia ja 18-24-vuotiaissa vastaava luku on 30 prosenttia.

”Halu juhlia vapaammin saattaa kertoa väsymisestä turvatoimiin, vaikka arjessa ne vielä yleisesti huomioitaneen. Monissa avoimissa vastauksissa toivottiin lisäksi pikkujoulut järjestettävän vain pienemmän tiimin tai yhteisön kesken”, summaa Korhonen.

* Kespro toteutti Suomalaisten odotukset pikkujouluilta ‑kyselytutkimuksen K-ryhmän asiakasyhteisö K-Kylässä 27.9.-1.10.2021. Kyselytutkimukseen vastasi 1092 kuluttajaa ympäri Suomea. Otanta painotti vastaajissa aluekohtaista edustavuutta. Tutkimuksen tulokset ovat suuntaa antavia.

Liite: Suomalaisten odotukset pikkujouluilta -tutkimus, 6.10.2021

Oliko sisältö hyödyllinen?

KYLLÄ

Lisää uutisia

Intersport avaa Ahvenanmaalle: uusia huippubrändejä Maxingeen – Anna Wennström jatkaa kauppiaana

Ahvenanmaan Sportiasta tulee osa kansainvälistä Intersport-verkostoa syksyllä. Paikallisille asiakkaille muutos tarkoittaa entistä laajempaa valikoimaa ja uusia tuotemerkkejä. Luvassa on myös avajaistunnelmaa.

01.04.2026 15.46

Intersport kommer till Åland: nya toppmärken på Maxinge – Anna Wennström fortsätter som köpman

Sportia Åland blir en del av det internationella Intersport nätverket i höst. För de lokala kunderna innebär förändringen ett ännu bredare sortiment och nya varumärken. Öppningsyra utlovas också.

01.04.2026 15.18

Teemu Kankainen jatkaa myös uuden K-Market Tervaportin kauppiaana Vaalassa

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 1.4.2026 Vaalan keskustaan on nousemassa uusi K-Market, joka korvaa nykyisen K-Market Tervaportin. Teemu Kankainen jatkaa myös uuden kaupan kauppiaana.

01.04.2026 10.00

Mielinauha-keräys käynnistyi - K-ryhmä mukana

MIELI ry:n jokakeväisellä Mielinauha-kampanjalla kerätään varoja mielenterveystyölle ja kriisiauttamiselle Suomessa. K-ryhmä on mukana 1.4. alkaneessa kampanjassa toista kertaa myymällä Mielinauhoja kaikissa K-ruokakaupoissa.

01.04.2026 08.50

K-Supermarket Tapiolan uudistuksen ensimmäinen vaihe on valmis – asiakkaille entistäkin laadukkaampaa ja laajempaa valikoimaa

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 26.3.2026 Espoossa kauppakeskus Ainoassa K-Supermarket Tapiola laajenee ja uudistuu. Töiden ensimmäinen vaihe on nyt valmis, kun kauppa on kasvanut entisen Alkon tiloihin. K-kauppiaana toimii Sami Taivassalo.

26.03.2026 10.00

Espoon Saunalahdessa alkavat uuden K-Supermarketin rakennustyöt

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 25.3.2026 Espoon Saunalahdessa aloitetaan tänä keväänä uuden K-Supermarketin rakennustyöt. Kauppa sijoittuu osoitteeseen Linjaloistonkatu 2. Tavoitteena on avata kauppa keväällä 2027.

25.03.2026 15.17

Euroopan 50 vastuullisinta yritystä listattu – Kesko on jälleen päivittäistavarakaupan vastuullisin

Kesko on valittu Euroopan vastuullisimmaksi päivittäistavarakaupan yritykseksi Europe 50 Most Sustainable Corporations -listalla. Suomesta listalla ovat Keskon lisäksi mukana Kone ja Nokia. Kesko on paras suomalaisista yrityksistä.

25.03.2026 12.17

K-ryhmän markkinaosuus päivittäistavarakaupassa kääntyi kasvuun loppuvuonna 2025 – koko vuoden markkinaosuus 33,5 %

Käänne K-ryhmän markkinaosuuden kasvuun tapahtui vuoden 2025 heinäkuussa ja erityisesti syys-joulukuussa K-ruokakaupat voittivat markkinaosuutta merkittävästi: PTY:n markkinalukuihin perustuen +0,5 %-yksikköä. K-Citymarket voitti markkinaosuutta hype...

25.03.2026 07.05

K‑Supermarket Vääksy juhlii valmistunutta suurremonttia – kauppa palvelee nyt täysin uudistuneena

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 24.3.2026 K‑Supermarket Vääksyn laaja remontti on saatu päätökseen. Uudistus tuo asiakkaille täysin uuden ilmeen, modernit palvelut ja monipuolisemman valikoiman – ja avajaisia juhlitaan torstaista sunnuntaihin 26.–29.3. K-kauppi...

24.03.2026 09.00

Kysely: vain puolet suomalaisista tietää tästä ilmalämpöpumpun tärkeästä ominaisuudesta

ONNISEN LEHDISTÖTIEDOTE 24.3.2026 Ilmalämpöpumpusta puhutaan tavallisesti energiatehokkaana kodin sisäilman jäähdyttäjänä tai lämmittäjänä. Vain puolet suomalaisista tietää, että ilmalämpöpumput myös puhdistavat sisäilmaa. Tulos käy ilmi Onnisen j...

24.03.2026 08.30

K-Supermarket Vihti laajenee ja uudistuu

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 24.3.2026 Vihdin K-Supermarketissa ovat alkaneet laajennus- ja uudistustyöt, jotka valmistuvat joulukuun alkupuolella. Kauppa on avoinna koko remontin ajan. K-kauppiaana toimii Antti Raiski.

23.03.2026 12.00

Vihreää, keltaista ja kanaa – näin Suomi syö pääsiäisenä

Pääsiäisenä pöytään katetaan perinteisesti karitsaa tai kalaa, mutta pääsiäisen yllättävä suosikkiproteiini onkin kana. Kevään juhlasesongin värit näkyvät pääsiäispöydässä hedelminä ja yrtteinä.

23.03.2026 06.45

K-Market Latokartanon kauppiaaksi Tom Turnbull-Smith

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 19.3.2026 Helsingin Viikissä K-Market Latokartanon kauppiaana aloittaa 3.5. Tom Turnbull-Smith (35).

19.03.2026 11.00

K-Market Delin uudistus valmistui – kauppa hurmaa osuvalla valikoimallaan ja upealla visuaalisella ilmeellään

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 18.3.2026 Turun Hirvensalossa on tehty reilut kaksi kuukautta uudistustöitä ja niiden valmistumista juhlitaan asiakkaiden kanssa torstaina 19.3. K-kauppiaana toimii Anni Puhakka. Uudistetun Oman saaren kaupan töiden valmistumist...

18.03.2026 12.16

Suomalaisia uutuuksia etsitään jälleen – Pirkka Parhaat -pientoimittajahanke alkaa

Toista kertaa järjestettävä Pirkka Parhaat -pientoimittajakehityshanke avaa suomalaisille pientoimittajille portit K-ruokakauppojen hyllyille ja kuluttajien sydämiin. Haku uuteen hankkeeseen on nyt auki.

18.03.2026 07.50

Matti Rantala aloittaa K‑Market Kaakkolan kauppiaana Järvenpäässä 26.4.2026

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 17.3.2026 Matti Rantala (45) siirtyy innostunein mielin kotikaupunkinsa K‑Market Kaakkolan kauppiaaksi ja haluaa vahvistaa kaupan roolia lähialueen arjen helpottajana sekä lämpimänä kohtaamispaikkana.

17.03.2026 13.02

Asiantuntija neuvoo: panosta, pihistä ja tuhlaile näissä kompostoria täyttäessäsi

K-RAUTA LEHDISTÖTIEDOTE 17.3.2026 Kompostointi on ekologinen tapa käsitellä kotitalousjätteet ja vähentää kaatopaikalle päätyvän jätteen määrää. Kompostorin hoitaminen taas on helppoa, jos vain muistaa muutaman yksinkertaisen vinkin. Koostimme K-Raud...

17.03.2026 08.30

K‑Supermarket Muuramen mittava uudistus valmis – torstaina luvassa avajaisjuhla

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 16.3.2026 K-Supermarket Muuramen noin neljä kuukautta kestäneet uudistustyöt ovat valmistuneet ja avajaisia juhlitaan asiakkaiden kanssa torstaina 19.3. K-kauppiaana toimii Juha Kuukkanen.

17.03.2026 08.00

Joona Latvasalo K-Market Otaniemen kauppiaaksi

K-RYHMÄ ALUETIEDOTE 16.3.2026 Joona Latvasalo (35) aloittaa vapunpäivänä kauppiasuransa Espoon K-Market Otaniemessä.

16.03.2026 14.30

Oulussa avautuu uusi jättikokoinen Onninen Mega Express -myymälä 16. maaliskuuta – yksi Onnisen suurimmista myymälöistä

ONNISEN LEHDISTÖTIEDOTE 16.3.2026 Talotekniikan, teollisuuden ja infra-alan ammattilaisten sekä teknisten tuotteiden jälleenmyyjien palvelut Oulun seudulla paranevat, kun uusi Onninen Mega Express -myymälä avautuu maanantaina 16. maaliskuuta Äimärau...

16.03.2026 07.30

> Näytä lisää > Uutislista