Kotimaisuus on Suomessa jo globaalissakin mittakaavassa huipputasoa oleva ilmiö, eikä suosiolle näy loppua

Kotimaisten tuotteiden ja yritysten suosiminen on globaali ilmiö, Suomi on tässä kansainvälisessä vertailussa huipulla: halumme suosia läheltä tulevaa on korkeampi kuin keskimäärin muualla maailmassa. K-ruoka- ja rautakauppojen korkean kotimaisuusasteen eteen tehdään töitä monin tavoin ja se näkyy myös K-ryhmän myyntidatassa. Alueellisesti kotimaisten tuotteiden suosio on ruokakaupassa korkeimmillaan pohjoisessa ja idässä. Vuoden 2020 aikana kotimaisten tuotteiden ja erityisesti alkuperämerkittyjen tuotteiden myynti on ollut selvästi markkinakehitystä korkeammalla tasolla. 

K-ryhmä lehdistötiedote 29.4.2021

K-ruokakauppojen myyntidatan mukaan vuoden 2020 aikana kotimaisten tuotteiden ja erityisesti alkuperämerkittyjen tuotteiden myynti on ollut selvästi markkinakehitystä korkeammalla tasolla. Hyvää Suomesta -merkin myynninkehitys oli +18 %, Sirkkalehtimerkin +16 % ja Avainlippumerkin + 30 % viime vuonna. 

”Alkuperämerkittyjen tuotteiden suosio on suurinta Pohjois- ja Itä-Suomessa, kun taas Uudellamaalla ja Varsinais-Suomessa alkuperämerkittyjen tuotteiden osuus ostoskorissa on pienin. Tähän vaikuttaa se, että Etelä-Suomessa valikoimat ovat laajimmat, asiakkaiden tarpeet yhä yksilöllisempiä ja vaikutusta on myös vaihtelunhalulla. Toisaalta Uudellamaalla alkuperämerkittyjen tuotteiden myynti kehittyi kuitenkin muihin alueisiin verrattuna keskimääräistä paremmin”, kertoo K-ryhmän päivittäistavaratoimialan tavarakaupan ja vastuullisuuden johtaja Harri Hovi.

Suomessa kotimaisuuden suosimisen korkeita lukuja selittää sen yhdistäminen vastuullisuuteen ja läpinäkyvyyden vaateeseen: tiedostavat kuluttajat haluavat tietää, mistä tuote tulee, onko se turvallinen ja luotettava ja he myös haluavat tukea sitä, että suomalainen työ menestyy ja työpaikat säilyvät. 

”Korona-aika on muuttanut suomalaisten kulutustottumuksia ja se näkyy kotimaisen työn, valmistuksen, ruoan ja palveluiden suosimisena. Jos verrataan globaalisti, niin yleisesti muualla maailmassa noin 65 % haluaa suosia ostoksissaan oman maansa tuotteita ja palveluita. Meillä vastaava luku on 90 %. Jätämme taaksemme jopa patriootteina pidetyn USA:n, jossa paikallisuutta haluaa tukea 79 %”, kertoo Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Tero Lausala.

”K-Raudassa palvelemme sekä kuluttaja- että yritysasiakkaita erittäin laajalla tuotevalikoimalla. Huomattava osa myynnistämme tulee kotimaisista tuotteista ja siten olemme erittäin merkittävä jakelija kotimaiselle rakennustarviketeollisuudelle. Esimerkiksi myymästämme puusta yli 90% on kotimaista. Suosimalla suomalaisia rakentamisen ja remontoinnin tuotteita voimme parhaimmillaan jopa lisätä työpaikkoja koko kotimaisessa tuotantoketjussa”, kommentoi K-Raudan ketjujohtaja Olli Pere. 

”Suomalaisen suosimisella on laaja yhteiskunnallinen merkitys: jos kuluttaja ostaa 10 eurolla kuukaudessa enemmän suomalaista, se tarkoittaa 900 miljoonan euron kysynnän lisäystä kotimaisille yrityksille ja sitä kautta 10 000 uutta työpaikkaa sekä 300 miljoonaa enemmän verotuloja yhteiskunnalle”, summaa Lausala. 

Ruokakaupan tuoteryhmiä, joissa on korkea kotimaisuusaste, kun tarkastellaan osuutta vähittäismyynnistä: 

  • Maitovalmisteet 
  • Munat ja munavalmisteet 
  • Liha, tuore ja pakastettu 
  • Lihajaloste 
  • Ravintorasvat 
  • Jogurtti, vanukas ja muut välipalat 
  • Valmisruoka 
  • Juusto 
  • Leipä 
  • Mureat leivät ja korput

K-Raudan tuoteryhmiä, joissa on korkea kotimaisuusaste, kun tarkastellaan osuutta vähittäismyynnistä:  

  • Puutavara  
  • Maalit
  • Perinteiset rakentamisen ja remontoinnit tuotteet, esim. laastit
  • Pihan ja puutarhan tuotteet, esim. mullat
  • Saunatuotteet  

Ruokakaupan alkuperämerkittyjen tuotteiden myynnin korostuma maakunnittain 04/2020–03/2021*

 Kuvateksti: Alkuperämerkittyjen tuotteiden suosio on suurinta Pohjois- ja Itä-Suomessa, kun taas Uudellamaalla ja Varsinais-Suomessa alkuperämerkittyjen tuotteiden osuus ostoskorissa on pienin. Tähän vaikuttaa se, että Etelä-Suomessa valikoimat ovat laajimmat, asiakkaiden tarpeet yhä yksilöllisempiä ja vaikutusta on myös vaihtelunhalulla. Uudellamaalla alkuperämerkittyjen tuotteiden myynti kehittyi kuitenkin muihin alueisiin verrattuna keskimääräistä paremmin.

*Kartassa on mukana tuoretuotteiden ja teollisten tuotteiden tavararyhmät. Kartan maakuntaa klikkaamalla näet tarkemmin korostuman verrattuna muuhun Suomeen sekä alueella korostuvia tuoteryhmiä. 

Takaisin ylös