Autokaupan strategia

K-Auto on autokaupan johtava toimija Suomessa. Liiketoiminta koostuu uusien autojen maahantuonnista ja vähittäiskaupasta, käytettyjen autojen kaupasta, kattavista huolto- ja korjaamopalveluista, varaosaliiketoiminnasta, leasing-palvelusta sekä K-Latauksesta. K-Auton yli 1,3 miljoonaa asiakasta palvelee noin 1 300 autoilun ammattilaista. K-Auton automerkkejä ovat Volkswagen-, Audi-, SEAT-, CUPRA-, Porsche- ja Bentley-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot Suomessa sekä SEAT & CUPRA maahantuonti myös Baltiassa. Toimialaan kuuluu myös Keskon urheilukauppa.

Tavoittelemme myynnin ja tuloksen vahvaa kehitystä. Kasvustrategia perustuu vahvaan yhteistyöhön maailman johtavan autovalmistajan Volkswagen-konsernin sekä Porsche-konsernin kanssa, digitalisaation aiempaa laajempaan hyödyntämiseen, operatiivisen tehokkuuden parantamiseen sekä kaikkien liiketoiminta-alueiden myynnin kasvattamiseen. Urheilukaupassa jatkamme vahvana markkinajohtajana.

Strategiset tavoitteet

• Vahva myynnin ja tuloksen kehitys
• Markkinan voittaminen kaikissa liiketoiminnoissa
• Parannus asiakas- ja työntekijäkokemuksessa
• Tunnetuin ja suosituin autokauppa

Kilpailuedut

• Tasapainoinen liiketoimintaportfolio
• Vahva asema koko arvoketjussa
• Operatiivinen tehokkuus
• Digitaalisen kehityksen nopeus
• Yhteistyö Volkswagen-konsernin kanssa
• K-ryhmän vahvuudet ja synergiat

Liiketoimintaympäristö

Talous

• Markkinassa hienoisia piristymisen merkkejä
• Heikkona jatkunut kuluttajaluottamus ja varovainen ostokäyttäytyminen hidastivat elpymisen tahtia

Uudet autot

• Uusien henkilöautojen rekisteröinnit laskivat ja ovat erittäin heikolla tasolla. Pakettiautojen rekisteröinnit kasvoivat
• Isot, vakiintuneet brändit säilyttävät vahvan aseman rekisteröinneissä huolimatta uusien automerkkien saapumisesta markkinaan

Käytetyt autot

• Merkittävä markkina Suomessa
• Markkina ammattimaistuu ja kuluttajien välisen kaupan ennustetaan vähenevän

Käyttövoimat

• Sähköistymisen kasvusuunta on selkeä
• Sähköistyminen haastaa merkittävästi perinteistä huoltoliiketoimintaa
• K-Auton asema sähköistymisessä erittäin vahva. Edustamamme merkit edustavat Suomen sähköautomyynnistä 21,8 %

Uudet toimijat

• Autokaupan toimintamallit sekä roolit jakeluketjussa muuttuvat
• Uusia autobrändejä tulee markkinalle

Digitalisaatio

• Kuluttajat omaksuvat yhä vahvemmin digikanavia
• Digitalisaatio tehostaa toimintaa
• Monikanavainen myynti kasvaa, asiakkaan ostopolku useimmiten digin ja kivijalan yhdistelmä

Lue lisää Keskon vuosiraportista.