Autokaupan strategia
K-Auto on autokaupan johtava toimija Suomessa. Autokaupan liiketoiminta koostuu uusien autojen maahantuonnista ja myynnistä, käytettyjen autojen kaupasta, kattavista huolto- ja korjaamopalveluista, leasing-palvelusta sekä K-Latauksesta. K-Auton yli 1,3 miljoonaa asiakasta palvelee noin 1 300 autoilun ammattilaista. K-Auton myymiä ja maahantuomia automerkkejä ovat Volkswagen-, Audi-, SEAT-, CUPRA-, Porsche- ja Bentley-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot Suomessa sekä SEAT & CUPRA osalta myös Baltiassa.
Toimialaan kuuluu myös Keskon urheilukauppa.
Autokaupan strategiset fokusalueet
- Toteutettu suuri uudistuminen luo vankan pohjan seuraavalle strategiakaudelle. Ei suuria muutostarpeita strategiaan.
- Tasapainoinen liiketoimintaportfolio: uudet autot, käytetyt autot, palvelut. Koko arvoketjussa läsnäolo maksimoi elinkaarikannattavuutta ja vähentää liiketoimintakohtaisten negatiivisten markkinasyklien vaikutusta.
- Tavoitteena orgaaninen, kannattava ja markkinaa vahvempi kasvu kaikissa liiketoiminnoissa. Mahdollisia yritysjärjestelyjä arvioidaan mahdollisuuksina ilman välttämättömyyttä toteuttamiselle.
- Voittajatiimi nostaa K-Auton sisäisesti ja ulkoisesti seuraavalle tasolle. Parhaat ammattilaiset haluavat työskennellä voittavissa tiimeissä ja paras tiimi tarjoaa erinomaisen asiakaskokemuksen.
Toimintaympäristö
Talouden epävarmuus
- Nopean laskun jälkeinen hidas elpyminen alkanut
- Heikko kuluttajaluottamus ja korkea korkotaso hidastavat elpymistä
Käytetyt autot
- Merkittävä markkina Suomessa
- Kuluttajien välinen kaupankäynti ollut merkittävää
- Markkina ammattimaistuu ja kuluttajien välinen kauppa vähenee
Käyttövoimat
- Polttomoottoriautot ja sähköautot ovat valtavirtaa
- Sähköistymisen kasvusuunta on selkeä
- K-Auton asema ja automallisto autoilun sähköistymisessä on vahva
Uudet toimijat
- Autokaupan toimintamallit sekä roolit jakeluketjussa muuttuvat
- Uusia autobrändejä tulee markkinalle
Digitalisaatio
- Kuluttajat omaksuvat yhä vahvemmin digikanavia
- Digitalisaatio tehostaa toimintaa
- Monikanavainen myynti kasvaa
Lue lisää Keskon vuosiraportista.
Markkinat
Vuonna 2024 Suomessa ensirekisteröitiin 74 072 uutta henkilöautoa ja 9 735 pakettiautoa. Henkilöautojen ensirekisteröintimäärä jäi 15,4 % vähäisemmäksi kuin edellisenä vuonna. Pakettiautojen ensirekisteröinnit laskivat 11,7 %.
Kaikista Suomessa vuonna 2024 ensirekisteröidyistä henkilöautoista ladattavia oli 49,6 %, joista 29,5 % oli täyssähköautoja ja 20,1 % ladattavia hybridejä.
K-Auton maahantuomien henkilö- ja pakettiautojen ensirekisteröinnit olivat yhteensä 11 942 autoa (ei sisällä matkailuautoja).
Markkinaosuudet
K-Auton markkinaosuus ensirekisteröinneistä Suomessa oli 14,5 % (Volkswagen-, Audi-, SEAT-, CUPRA, Porsche- ja Bentley-henkilöautot sekä Volkswagen Hyötyautot yhteensä, ei sisällä matkailuautoja)
- Volkswagen-henkilöautot 9,1 %
- Audi 3,5 %
- SEAT ja CUPRA 0,86 %
- Porsche ja Bentley 0,59 %
- Volkswagen-pakettiautot 18,0 %
Rekisteröintitilastojen lähde: Netwheels/Autoalan Tiedotuskeskus
Urheilukauppa
Urheilukaupan markkinat Suomessa olivat noin 1,3 mrd. euroa (-11,3 %) vuonna 2024 (Muoti- ja urheilukauppa ry). Keskon urheilukaupan (Intersport, Budget Sport ja Kesport) markkinaosuus oli yhteensä noin 23 %. Kilpailijat: XXL, Stadium, hypermarketit ja verkkokaupat.
|
K-ryhmän autokauppa |
Kauppojen lukumäärä |
Vähittäis- ja yritysasiakasmyynti, alv 0 %, milj. € |
||
|
2024 |
2023 |
2024 |
Muutos, % |
|
|
Autokauppa |
47 |
49 |
1 011,0 |
-6,8 |
|
Urheilukauppa |
61 |
62 |
241,5 |
-7,6 |
|
Autokaupan toimiala yhteensä |
108 |
111 |
1 252,4 |
-7,0 |
|
Vuoden 2024 lopussa Intersportilla oli 51 ja Budget Sportilla 10 kauppaa Suomessa. |
||||
|
Autokaupan avainlukuja |
|
2024 |
2023 |
|
|
Liikevaihto, milj. e |
1 209,4 |
1 262,3 |
||
|
Autokauppa |
1 040,9 |
1 078,6 |
||
|
Urheilukauppa |
168,7 |
183,9 |
||
|
Liikevoitto, vertailukelpoinen, milj. e |
69,3 |
82,6 |
||
|
Autokauppa |
61,7 |
73,1 |
||
|
Urheilukauppa |
7,6 |
9,5 |
||
|
Liikevoitto-%, vertailukelpoinen |
5,7 |
6,5 |
||
|
Autokauppa |
5,9 |
6,8 |
||
|
Urheilukauppa |
4,5 |
5,1 |
||
|
Sidotun pääoman tuotto, %, vertailukelpoinen |
13,8 |
15,8 |
||
|
Investoinnit, milj. e |
89,0 |
80,3 |
||
|
Henkilökunta keskimäärin |
1 556 |
1 531 |
||
|
Kiinteistöt |
|
2024 |
2023 |
|
|
Omistuskohteet, pääomat, milj. € |
|
40 |
42 |
|
|
Omistuskohteet, pinta-ala, 1 000 m² |
|
53 |
53 |
|
|
Vuokrakohteet, pinta-ala, 1 000 m² |
|
172 |
163 |
|
