”Sukat päässä töihin ja meikkaus bussissa” – melkein kaikki laittautuvat julkisella paikalla, ja silti yli puolet ei hyväksy sitä

Oletko nähnyt viime aikoina jonkun meikkaamassa bussissa, kenties puhelinta peilinä käyttäen? Tapa yleistyy etenkin nuorten keskuudessa. Taustalla vaikuttaa megatrendi: ihmiset käyttävät nykyään todella paljon aikaa ulkonäkönsä hoitamiseen, kansainvälisen tutkimuksen* mukaan keskimäärin 4 tuntia päivässä.

Harvalla on kuitenkaan päivittäin tunteja aikaa istua keskittyneesti meikkipöydän ääressä: 38 % K-Citymarketin kyselyyn vastanneista naisista koki, että heillä ei ole arjessa tarpeeksi aikaa laittautumiseen.

Siksi meikkaaminen ja muu ulkonäön hoitaminen onkin siirtynyt enenevissä määrin kodin ulkopuolelle. Kyselyyn vastanneista lähes kaikki laittautuvat välillä kodin ulkopuolella. 48 % kertoo laittautuvansa autossa, 36 % meikkaavansa julkisissa vessoissa ja 21 % julkisissa kulkuvälineissä.

”Nykyarjen realismia on, että meikkaaminen ja muu ulkonäön hoitaminen tapahtuu usein samalla, kun muukin elämä: päiväkodin parkkipaikalla, Teams-palaverin aikana, ruuhka-aikaan bussin kyydissä – kekseliäissä paikoissa ja tilanteissa”, kertoo Tiina Linna, K-Citymarketin kosmetiikan valikoimapäällikkö.

Cittarit sijaitsevat monen ihmisen reitillä, ja kauneustuotteiden valikoima pyrkii vastaamaan myös nopean ja helpon laittautumisen tarpeeseen.

”Tällä hetkellä Cittarin valikoimassa trendaavat esimerkiksi pitkäkestoiset, koko päivän pysyvät huulimeikit, kollageeni- ja hydrogeelinaamiot sekä erilaiset meikinkiinnitys- ja pohjustustuotteet. Samoin korealaiset ihonhoitotuotteet istuvat hyvin suomalaisten arkeen: ne sopivat todella monelle ihotyypille ja hurmaavat helppokäyttöisyydellään.”

Lähes kaikki tekevät, silti monia ärsyttää

K‑Citymarketin kysely paljastaa ristiriidan arjen todellisuuden ja asenteiden välillä: kiire pakottaa meikkaamaan bussissa ja vessoissa, mutta näkyvä ehostautuminen herättää yhä tunteita. Yli puolet vastaajista kokee julkisen kaunistautumisen häiritseväksi. Nuorimmat vastaajat suhtautuvat asiaan vapaamielisimmin.

”Some on tehnyt muiden edessä kaunistautumisesta hyväksyttävää. Se, että näet jonkun vaikkapa hiukset paplareilla kaupassa tai puuteroimassa bussissa, rikkoo osaltaan myös woke up like this -tabua. On entistä sallitumpaa näyttää myös keskeneräisyyttä”, Linna sanoo.

Nuorimmat vastaajat ovat tottuneet käyttämään puhelimen etukameraa meikkaamiseen: heistä 71 % on laittautunut puhelimesta peilaten. Samasta ikäryhmästä 25 % on pessyt kainalonsa julkisessa vessassa ja 36 % on puristellut näppyjä julkisesti.

Pitkät matkat, luovat ratkaisut: rutiinit kulkevat mukana

Suomi on pitkien etäisyyksien maa, ja monet istuvat pitkiä aikoja autossa, bussissa tai muissa kulkuvälineissä. Kodin ulkopuolella ja kulkuvälineissä laittautuminen on kyselyn mukaan erityisen yleistä alle 35-vuotiaiden keskuudessa.

Sen lisäksi, että suomalaiset kaipaisivat arkeen lisää minuutteja itsensä hoitamiseen, he ovat toisaalta keksineet nerokkaita keinoja, joilla tilanteet ratkeavat, kyselytutkimus osoitti. Yksi vinkkejä antaneista kertoi siivoavansa kasvonaamio kasvoilla, toinen käyvänsä kaupassa sukat päässä ja kolmas tekevänsä kasvojoogaa palaverien aikana.

”Vastausten perusteella me suomalaiset olemme todellisia arjen sankareita, ja toimivat kauneustuotteet tekevät arjesta entistä sujuvampaa”, Linna toteaa.

Suomalaisten parhaat kauneusvinkit kiireiseen arkeen

1. ”Työmatka = oma mini-spa: sheet mask tai eye patchit kasvoille ja saavun perille freesinä.”
    
2. ”Kiirepäivän look syntyy jo edellisenä iltana: huuliin pitkäkestoinen lip stain, kasvoille itseruskettavaa, kulmiin sävytys ja hiukset yöksi kiharapatukoille.”
    
3. ”Täydellinen kiharapäivä: kieritän kostutetut hiukset sukan sisään ja peitän huivilla työmatkan ajaksi. Avaan ja viimeistelen perillä. Kuivashampoota tyveen ja hiuslakkaa latvoihin.”
    
4. ”Iho ja koti kuultaviksi: annan kangaskasvonaamion vaikuttaa, kun imuroin, tiskaan tai pyyhin pölyjä.”
    
5. ”Jos voin kuunnella palaverin kuulokkeilla eikä tarvitse tehdä mitään, huollan ja lakkaan kynnet samalla.”
    
6. ”Yön ajan vaikuttava kasvonaamio auttaa, että herään aamulla kasvot kosteutettuina.”
    
7. “Työpaikan tai päiväkodin parkkipaikka on tyypillisin meikkipaikka. Otan siveltimet autoon pahvimukissa, jota pidän mukintelineessä. Puhelimen etukamera toimii peilinä missä tahansa tilanteessa.”
    
8. ”Hätäpakkaus aina mukana: rakkoja ehkäisevä puikko, kynsiviila ja värikäs pimple patch, jolla yllätysfinni muuttuu päivän asusteeksi.”
    
9. ”On-the-go-meikin perusta = voidemaiset tuotteet, jotka eivät varise vaatteille tai leviä laukkuun. Vaaleat sävyt ovat turvallisimpia kiireessä. Lopuksi kädet puhtaiksi baby wipeseilla.”
    
10. ”Kiirepäivän valinta: puhtaan valkoinen paita, aurinkolasit ja punainen huulipuna. Kukaan ei huomaa, että muu meikki jäi tekemättä!”

K-Citymarket jakaa lisää vinkkejä kevään kauneuskampanjassaan, joka kantaa nimeä #BeautyTakeAways.

Kyselytutkimus

Kyselytutkimus K-Kylä-asiakasyhteisössä helmikuussa 2026. Vastaajamäärä 1017, vastaajina K-Kylän 18–80-vuotiaat naiset.

38 % kokee, että heillä ei ole arjessa tarpeeksi aikaa laittautumiseen

36 % häiritsee, jos näen jonkun meikkaavan julkisen kulkuvälineen kyydissä

56 % häiritsee, jos näkee jonkun hoitavan ulkonäköään julkisella paikalla, kuten kauppakeskuksessa

48 % on laittautunut auton kyydissä

36 % on meikannut julkisessa vessassa

21 % on meikannut julkisessa kulkuvälineessä

20 % on leikannut tai viilannut kynsiä julkisessa tilassa

17 % on pessyt kainalot julkisessa vessassa

8 % on poistunut kotoa hiukset papiljoteilla tai rullilla

13 % on puristellut näppyjä tai muuten tutkinut ihoa julkisella paikalla

48 % on lähtenyt töihin märillä hiuksilla

33 % on laittautunut puhelinta peilinä käyttäen

Lähteet:

*Predictors of enhancing human physical attractiveness: Data from 93 countries.