“Viime vuonna heinäkuu nousi aurinkoisuutensa ansiosta selvästi vuoden vilkkaimmaksi myyntikuukaudeksi, kun taas sateinen alkukesä näkyi touko-kesäkuun menekissä. Nyt kuluneen toukokuun aikana kehitys on jo kääntynyt nousuun, mikä kertoo siitä, miten herkästi kuluttajat reagoivat sään muutoksiin. Valikoimat laajenevat meillä K-ruokakaupoissa huhtikuussa, mutta suuri osa suuntaa aurinkosuojakaupoille vasta myöhemmin”, kertoo Keskon kauneuden ja hyvinvoinnin valikoimapäällikkö Tiina Linna.
Lähes joka viides ei käytä aurinkosuojaa lainkaan
Samoilla linjoilla ovat myös kuluttajatutkimuksen vastaajat: suurin yksittäinen ryhmä, 28 prosenttia suomalaisista, aloittaa aurinkosuojatuotteiden käytön kesä–heinäkuussa. Toukokuussa käytön aloittaa 22 prosenttia, ja varhain keväällä maalis-huhtikuussa vain 13 prosenttia. Ympärivuotinen käyttö on edelleen harvinaista (7 %). Tutkimus paljastaa myös, että 18 prosenttia ei käytä aurinkosuojatuotteita lainkaan.
Käyttötottumuksissa näkyy myös kohderyhmäeroja. Vastauksissa naisilla korostuvat sekä aurinkosuojan ympärivuotinen käyttö että aiempi aloitus keväällä, kun taas miehillä käyttö painottuu verraten enemmän kesään ja lomamatkoihin tai jää kokonaan pois. Lapsiperheissä suojautuminen aloitetaan muita useammin jo keväällä, kun taas eläkeikäisten joukossa korostuu aurinkosuojan käyttämättömyys.
SPF 50 on suosituin valinta – voide edelleen tuotteista selvästi ylitse muiden
Vaikka käyttö ajoittuu edelleen kesään, sekä tutkimus että myyntidata osoittavat, että korkeat suojakertoimet ovat suuressa suosiossa. 40 prosenttia suomalaisista kertoo käyttävänsä useimmiten SPF 50 - tai 50+ -tuotteita, kun taas SPF 30 -tuotteita käyttää 19 %. Sama näkyy myyntidatassa: erityisesti SPF 30 - ja SPF 50 -tuotteet ovat olleet myydyimpiä sekä kuluneen kevään aikana että viime kesänä.
Erilaisista suojatuotteista perinteinen aurinkovoide on ylivoimaisesti käytetyin – sen valitsee noin 70 prosenttia suomalaisista. 28 prosenttia vastaajista hyödyntää aurinkosuojasuihkeita tai -sumutteita, ja 22 % päivävoidetta tai seerumia, jossa on suojakerroin.
“Perinteinen voide on suosituin, ja myös valikoimamme on laajin voidemaisissa suojissa. Samalla markkina on kuitenkin monipuolistunut ja myös suihkemaiset ja öljymäiset tuotteet ovat olleet myydyimpien listalla. Lisäksi myydään paljon päivävoiteita, joissa on aurinkosuoja. Suojakerrointa löytyy myös esimerkiksi meikkivoiteista, aurinkosuojapuikoista sekä puutereista, joilla on kätevä suojata esimerkiksi päänahkaa ja jakauksen kohtaa hiuksissa”, Tiina Linna sanoo.
Linna kertoo, että tämän kevään myydyimpien tuotteiden kärjessä korostuvat tutut brändit ja korkean suojakertoimen tuotteet. Erityisesti kasvoille tarkoitetut SPF 50 -voiteet, lasten aurinkosuojat ja herkkäihoisille suunnatut tuotteet kiinnostavat.
“Kuluttajat suosivat selvästi helppokäyttöisiä pakkauksia, kuten roll-oneja ja suihkeita, mutta klassinen voide pitää edelleen pintansa.”
K-ryhmän euromäärällisesti myydyimmät aurinkosuojatuotteet huhtikuusta 2026 alkaen, satunnaisessa järjestyksessä:
Nivea sun 15 g UV Specialist Silky UV Stick SK50+ -aurinkosuojapuikko
Nivea sun 250 ml Kids Sensitive Protect Sun Trigger Spray SK50+ -aurinkosuojasuihke
LV 50 ml aurinkovoide spf 50 kasvoille
P20 aurinkovoide kasvoille 50 g SK50+ Sensitive
Nivea sun 200 ml Sensitive Immediate Protect Sun Lotion SK 50+ -aurinkosuojavoide
LV 75 ml aurinkovoide spf 50
Nivea sun 50 ml Kids Sensitive Sun Roll-On SK 50+ -aurinkosuojavoide
Nivea sun 40 ml UV Face Sensitive SK 50 -aurinkovoide
Nivea Sun aurinkosuojavoide 200 ml sk30 Protect & Moisture
P20 aurinkosuojavoide 100 ml SK 50+ Sensitive Skin
* Kyselytutkimus K-Kylä-asiakasyhteisössä toukokuussa 2026. Vastaajamäärä 748, tulokset painotettu vastaamaan väestöä iän ja sukupuolen mukaan.
KYLLÄ
EI
