Lokakuun ajan käynnissä olevan haasteen tavoitteena on kannustaa asiakkaita syömään päivittäin ravitsemussuositusten mukainen 500-800 gramman määrä hedelmiä ja vihanneksia. Keskeisinä kannustimina haasteessa ovat reaaliaikainen hedelmien ja marjojen sekä juuresten ja vihannesten ostojen seuranta K-Ruoka-sovelluksessa sekä osallistujien sovellukseen saamat edut erilaisista hedelmä- ja vihannestuotteista.
”Osana haastetta haluamme myös muistuttaa asiakkaitamme siitä, että väriä voi lisätä lautaselle myös muilla kuin pelkillä tuoreilla kasviksilla, kuten vaikkapa pakastevihanneksilla. Haasteeseen osallistuvat saavatkin etuja paitsi tuoreista kasviksista myös esimerkiksi säilyke- ja pakastetuotteista”, kertoo Keskon liiketoiminnan kehityspäällikkö Jenni Isojärvi.
Erilaiset mobiili- ja henkilökohtaiset edut ovat kasvattaneet suosiotaan K-ryhmän asiakkaiden keskuudessa viime vuosina selvästi. Tarjouksilla on myös yleisesti edelleen merkittävä rooli ruokaostoksilla: alkuvuonna K-ryhmän asiakkaille toteutetussa kyselytutkimuksessa** yli 70 % vastaajista kertoi hyödyntävänsä tarjouksia ja alennuksia arjessaan aktiivisesti. Myös Hevi-haasteessa eduilla on tärkeä rooli kannustuksessa, ja viime vuoden haasteeseen osallistuneista valtaosa osti haasteen etutuotteita. Myyntidatasta myös nähdään, että haasteeseen osallistuneiden hedelmä- ja vihannesostot kasvoivat haasteen aikana kokonaisuudessaan enemmän kuin muiden asiakkaiden.
K-Ruoka-sovellus mahdollistaa omien ostosten ravintoarvojen seuraamisen myös Hevi-haasteen ulkopuolella. Jo vuodesta 2023 alkaen sovelluksen ostosten tilannekuvassa asiakkaat ovat voineet seurata, kuinka hyvin omat K-ruokakaupoista Plussa-kortilla tehdyt ostokset vastaavat kansallisia ravitsemussuosituksia. Kokonaisuudessaan palvelulla on jo yli 600 000 käyttäjää.
*FinRavinto 2017 -tutkimus; Nuorten ravitsemustutkimus 2024-2025, THL
**Kyselytutkimus K-Kylä-asiakasyhteisössä helmikuussa 2026. Vastaajamäärä 790, aineisto painotettu vastaamaan väestöä iän ja sukupuolen mukaan.
KYLLÄ
EI
