Koulureppujen ostosesonki on Suomessa lyhyt, mutta intensiivinen: peräti noin kaksi kolmasosaa koko vuoden myynnistä K-ryhmässä tehdään heinä–elokuussa.
K-ryhmän tuoreen kyselyn* mukaan suomalaiset hoitavat reppuostokset elokuussa, juuri ennen koulujen alkua (32 prosenttia vastaajista), kun taas heinäkuussa reppukaupoille suunnitteli menevänsä 12 prosenttia vastaajista.
Käytännön myyntidata osoittaa, että ostohuippu ajoittuu yhä vahvemmin heinäkuuhun.
“Myyntidatasta näemme, että erityisesti pienten koululaisten ja päiväkoti-ikäisten reput hankitaan jo keskikesällä, kun taas elokuussa korostuvat vanhempien lasten sporttibrändit,” kertoo K-Citymarketin laukkujen ostaja Niina Eskola.
Kuluttajakyselyn mukaan suosituimpia ovat edelleen urheilubrändien reput, joita suosii 36 prosenttia vastaajista. Yksivärisen ja neutraalin repun hankkisi 21 % vastaajista, ja hahmo- tai eläinrepun 11 % vastaajista.
“Vaikka sporttibrändit vetävät edelleen, selkeä trendi on persoonallisuuden korostuminen. Lapset ja nuoret haluavat tehdä repusta omannäköisensä reppuun kiinnitettävillä koristeilla ja yksityiskohdilla,” Eskola kuvaa.
Tänä vuonna erityisesti pienimpien koululaisten kohdalla suosiota ennustetaan Chimolan eläinaiheisille repuille, kun taas vanhemmilla koululaisilla Vans jatkaa vahvaa suosiotaan. Hypen repuissa näkyvät irrotettavat koristeet tukevat laajempaa trendiä, jossa reppua halutaan muokata ja personoida. Hahmot ohjaavat valintoja yhä voimakkaasti: Minecraft ja Fortnite säilyvät kestosuosikkeina, ja uutena tulokkaana mukana on esimerkiksi japanilainen Kuromi. Myös kerhorepuissa näkyvät tutut hahmot, kuten Hello Kitty, Spiderman, Stitch, Bluey ja Muumit.
Repun lisäksi lapsille ja nuorille ostetaan usein myös muita laukkuja. Erityisesti pienemmät sporttibrändien olka- ja vyölaukut sekä sporttikassit kasvattavat suosiotaan, ja osa koululaisista käyttää myös suurempia olkalaukkuja repun sijaan.
“Trendit tulevat vahvasti popkulttuurista, mutta nyt korostuu myös leikkisyys ja söpöys, erityisesti nuorempien kohdalla. Reppu ei ole pelkkä käytännön hankinta, vaan tärkeä osa identiteettiä,” Eskola sanoo.
* Kyselytutkimus K-Kylä-asiakasyhteisössä toukokuussa 2026. Vastaajamäärä 748, tulokset painotettu vastaamaan väestöä iän ja sukupuolen mukaan.
KYLLÄ
EI
