Nyt on selvillä suomalaisten suosikkiyöasu – flanelli peittoaa silkin ja satiinin
Uusi yöpuku on todellinen joulun klassikkolahja, mutta millainen yöasumalli on kaikkein suosituin?
K-ryhmän kyselytutkimuksen vastaajista 29 prosenttia toivoisi lahjaksi pitkät housut ja paita -settiä. Myös toiseksi suosituin vaihtoehto (23 %) on kaksiosainen malli: shortsit ja t-paita. 17 prosenttia vastaajista toivoisi itselleen flanellipyjamaa, ja 15 prosenttia pitkää tai polvimittaista paitulia. Vähiten toivotaan silkkistä yömekkoa, jonka haluaisi vain 7 prosenttia vastaajista.
“Kyselyn tulokset vahvistavat näkemystämme siitä, että suomalaiset valitsevat ennen kaikkea mukavuuden: flanellihousut jatkavat tämän joulun ehdottomana hittituotteena, ja niitä yhdistetään myös samaa kuosia oleviin kotitossuihin. Nousevana trendinä valikoimiin on tullut lasten ja aikuisten yhteensopivia joulupyjamia, joilla koko perhe saadaan puettua hauskasti samanlaiseen asuun. Joulun yöasuihin toivotaankin iloisia kuoseja ja enemmän värejä kuin normaalisti. Suosituimpia brändejä mywear-merkin lisäksi ovat Ratia, Muumi, Aarikka, Nanso sekä Black Horse. Silkkiä ja satiinia meillä ei ole tällä hetkellä yöasumallistoissa, sillä niiden myynti on hyvin marginaalista”, kertoo Keskon sukkien, sukkahousujen, yö- ja oloasujen sekä kylpytakkien ostaja Annika Kölbl.
Kölbl kertoo, että jo muutaman sesongin ajan flanellihousuja on voinut bongata myös katukuvasta.
“Etenkin nuorilla flanelliset yöhousut ovat levinneet ihan arkivaatteeksi, joita käytetään myös päivisin, ei vain yöasuna.”
Puuvilla on ykkösvalinta – merino kasvattaa voimakkaasti suosiotaan
Yöpukujen, alusasujen ja sukkien ykkösmateriaali suomalaisten mielestä on puuvilla (58 prosenttia vastaajista). Joka kolmas (33 %) suosii merinovillaa, ja joka viides (20 %) bambua. 5 % vastaajista suosii keinokuituja, kuten polyamidia tai polyesteria.
“Huomaamme myös myynneissä selkeästi, että suomalaiset luottavat puuvillaan ja erilaisiin puuvillasekotteisiin. Merinovaihtoehdot kiinnostavat kuluttajia etenkin kerrastoissa ja sukissa.”
Sukat ovatkin yöasujen ohella hyvin suosittu joululahjavalinta.
“Hyviä vaihtoehtoja tänä jouluna ovat 80-vuotissyntymäpäivää viettävän Sidosteen pörrösukat, chenillesukat, lämpöiset villasekoitesukat, hassuttelevat jouluaiheiset sukat tai viime vuosina yhä suositummiksi kivunneet merinosukat”, Kölbl vinkkaa.
* Kyselytutkimus K-Kylä-asiakasyhteisössä lokakuussa 2025. Vastaajamäärä 1113, tulokset painotettu vastaamaan väestöä iän ja sukupuolen mukaan.
