Suomen lähes 1,8 miljoonan yli 50-vuotiaan mieluinen satsauskohde ovat omat lapset ja lastenlapset. Heidän tarpeisiinsa käytetään vuosittain rahaa. Oma hyvinvointikin muistetaan. Varttuneempi väestö on usein hyvin toimeentulevaa, ja heitä kiinnostavat erilaiset palvelut ja vastuullinen kaupankäynti.
Runsas neljännes yli 50-vuotiaista suomalaisista, joilla on jälkikasvua, käyttää heihin yli 2 000 euroa vuodessa. Saman verran käyttää 1 000–2 000 euroa ja hiukan vajaa kolmasosa 300–1 000 euroa vuodessa. Tämä selviää vuoden 2010 alussa toteutetussa Sallittu-50-vuotiaille -tutkimuksessa.
Viidennes yli viisikymppisistä käyttää itseensä vuosittain pakollisten menojen jälkeen yli 1 800 euroa. Kaksi viidennestä käyttää 1 200–1 800 euroa ja runsas kolmasosa enintään 1 200 euroa.
Taloudellisesti turvattua elämää
Enemmän rahaa käyttöönsä toivoo vain harva, sillä neljä viidestä kokee elämänsä taloudellisesti turvatuksi. S-50-tutkimuksen mukaan esimerkiksi 55–64 -vuotiaiden nettovarallisuus on 204 000 euroa, mikä on 1,5 kertaa koko maan keskiarvoa suurempi.
Varallisuuden yksi syy ovat perinnöt, joita neljäsosa suuriin ikäluokkiin kuuluvista on saanut. Kun 35–44 -vuotiaista 57 prosentilla on asuntovelkaa, 55–64 -vuotiaista asuntovelallisia on enää vain neljännes.
Hemmottelua ja arjen helpotusta
Hieronnan ja kylpyläkäyntien kaltaiset hyvinvointipalvelut kiinnostavat varttuneempaa väkeä: runsas viidennes aikoo lisätä niitä. Myös liikuntapalvelujen käyttöä samoin kuin kotimaan ja ulkomaan matkailua aiotaan lisätä.
Arkea halutaan helpottaa. Runsas kolmannes vastaajista toivoo palveluhuoltoasemia takaisin, auton huoltoon ja renkaidenvaihtoon liittyvät palvelut kiinnostavat neljäsosaa. Ruuan ja ostosten kotiinkuljetuksesta on kiinnostunut noin kolmannes ja avusta kotitöissä noin viidennes vastaajista.
Tiedostava kuluttajaryhmä
Varttuneemmat kuluttajat suosivat mielellään niin ympäristöystävällisyyttä yleensä kuin luomu- ja reilun kaupan tuotteita, joita 42–45 prosenttia ostaa 1–2 kertaa kuukaudessa. Lähi- ja luomuruuan sekä terveysvaikutteisten ja reilun kaupan tuotteiden kulutusta aiotaan lisätä.
Tuotteiden hintoja vertailee lähes kaksi kolmasosaa yli viisikymppisistä. Kolmasosa harrastaa uutuuksien kokeilua. 84 prosenttia käyttää aktiivisesti kanta-asiakaskortteja ja -tarjouksia.
Sallittu-50-vuotiaille -tutkimuksesta vastasi liikkeenjohdon konsultointiyritys Redera Oy kumppaninaan Taloustutkimus Oy.
Lue myös:
S-50 eli sallittu yli viisikymppisille
Uusi sukupolvi - vanhaa viisaampi?
Nuoret kuluttajat arvostavat Pirkka-brändiä