Pääministeri Jyrki Kataisen mukaan hyvinvointiyhteiskuntamme turvaaminen edellyttää nykyistä pidempiä työuria. Yli 650 kaupan ja teollisuuden avainhenkilöä kokoontui Keskon Kaupan päivään Marina Congress Centeriin Helsinkiin. Päivän puheenaiheita olivat markkinoinnin digitalisoituminen sekä sosiaalinen media.
Pääministeri Jyrki Katainen totesi puheenvuorossaan, että julkisen talouden kestävyysvaje on kurottava umpeen.
Tilaisuuden juonsi toimittaja Kirsi Heikel. Keskellä Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäki.
Kataisen mukaan lyhyen aikavälin sopeutuksen lisäksi on pidemmällä aikavälillä pystyttävä puuttumaan yhteiskuntamme rakenteellisiin heikkouksiin. Nykymenolla tulomme eivät pitkällä aikavälillä riitä kattamaan hyvinvointiyhteiskunnan menoja.
- Kestävyysvajeen kannalta keskeisin kysymys on suomalaisten työurien pituus. Hyvinvointiyhteiskuntamme turvaaminen edellyttää, että jaksamme ja saamme tehdä nykyistä pidempiä työuria, Katainen sanoi.
Pääministeri Katainen muistutti, että väestömme ikääntyy nopeammin kuin missään muussa EU-maassa seuraavien parinkymmenen vuoden aikana. Joka vuosi tästä eteenpäin työtuloistaan veroja maksavien määrä vähenee ja eläkkeestään veroja maksavien määrä kasvaa. Kun eläke on tuntuvasti palkkaa pienempi, maksettujen verojen eli valtion ja kuntien tulojen määrä pienenee. Ikääntymisen vuoksi Suomella riittää haasteita ja työtä ilman ulkoisia talouskriisejäkin, pääministeri Katainen totesi.
Verkkomedia kasvattaa edelleen osuuttaan
Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski pohti miten "digiviidakkoon eksynyt kuluttaja" tavoitetaan. Hän kävi läpi mediamarkkinoilla tapahtuneita muutoksia ja yritysten valmiutta ottaa käyttöön uusia sosiaalisen median työkaluja. Vuorovaikutuksellisten digitaalisten välineiden hyödyntäminen on nopeasti yleistynyt ja verkkomedioiden osuus mainonnassa kasvanut. Kaupan päivässä julkaistun mainosbarometrin mukaan verkkomedia kasvattaa edelleen osuuttaan Suomessa.
Maailmalla ennustetaan, että verkkomediasta on tulossa toiseksi suurin media television jälkeen,
Hanski-Pitkäkoski (oik.) kertoi.
Brändiä ei olisi olemassa ilman innostuneita ja lojaaleja faneja, sanoi Michael Donnelly Coca-Colalta (oik.).
Coca-Colan Group Director Michael Donnelly kertoi, että yhtiö noudattaa sosiaalisessa mediassa "Fanit ensin" -lähestymistapaa. Coca-Cola on keskittynyt kuuntelemaan, oppimaan ja antamaan faneille mahdollisuuden jakaa brändeihin liitettyjä ilonaiheita ja luomuksia paikallisesti asiaankuuluvalla tavalla ympäri maailman.
Laatujournalismi menestyy jatkossakin
Bonnier-konsernin pääjohtaja Jonas Bonnier (vas.) totesi Kaupan päivässä, että laatujournalismi ja tarinankerronta ovat mediateollisuuden tulevaisuutta. Bonnier AB omistaa mm. MTV Oy:n.
Kirjailija Sofi Oksasen (vas.) mukaan tavoittamalla sydämen tavoittaa myös ihmisen. -Tavoittamisen avaimia ovat tarinat, jotka voivat universaalisti koskettaa monia hyvinkin erilaisia ihmisiä, Oksanen pohti.
Yleisö viihtyi
K-kauppiasliiton puheenjohtaja Esa Kiiskinen katsoo, että perinteinen asiakastieto on historiatietoa, kun taas sosiaalisesta mediasta voi löytyä tietoja asiakkaiden tulevasta käyttäytymisestä. Kiiskinen uskoo yhä kohdennetumman markkinoinnin toimivuuteen.
- Maailma muuttuu nopeasti ja markkinoinnissa riittää haastetta. Sosiaalisessa mediassa voimme aistia asiakkaiden tuntemuksia ja haastaa itsemme parempaan toimintaan, Kiiskinen sanoo.
Googlen Suomen maajohtaja Anni Ronkaisen mielestä on hienoa, että digitaalisuus on nostettu Kaupan päivän tämänkertaiseksi pääteemaksi. Ronkaisen mukaan "digiviidakkoon" ei eksy niinkään kuluttaja, vaan markkinoija.
- Markkinoinnissa vaihtoehtoja on paljon, ja kuluttaja on kuningas. Markkinoinnissa sosiaalinen media ei yksin ratkaise, tai hakumarkkinointi. Kokonaisuus on se, mikä ratkaisee, Ronkainen sanoo.
Valion toimitusjohtaja Pekka Laaksonen näkee digimarkkinoinnin vielä etsivän muotoaan. Sosiaalisesta mediasta ja Valion brändeistä hän nostaa esimerkiksi Valion Aurajuuston.
- Aurajuustolla on vankat faninsa Facebookissa. Aurajuusto-brändi on käyttäjiensä juttu, meidän tehtävä on ylläpitää sitä, Laaksonen sanoo ja kiittää hyvästä seminaarista.
Punaisen Ristin varainhankintapäällikkö Tuula Colliander piti Kaupan päivää onnistuneena ja kehui hyvin rakennettua seminaarikokonaisuutta.
- Sain ammennettua puheenvuoroista työhöni paljon. Myös Punainen Risti on tekijöidensä oma, globaali brändi, kuten Coca-Cola, Tuula Colliander viittasi Michael Donnellyn puheenvuoroon.
- Sosiaalinen media on tärkeä kanava yhteiskunnalliseen keskusteluun. Sosiaalisesta mediasta voi lukea trendejä, jotka eivät välity muualta kuin keskusteluista.
Kaupan päivän teema oli Kuuleeko asiakkaasi mitä sanot? - Markkinointi digiaikana.
Seminaarin puhujat olivat pääministeri Jyrki Katainen, toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien liitto, toimitusjohtaja Esko Kilpi, Esko Kilpi Oy, Group Director, Global Connections Michael Donnelly, The Coca-Cola Company, CEO Jonas Bonnier, Bonnier AB, pääjohtaja Reijo Kemppinen, EU:n neuvoston viestintä-, lehdistö- ja avoimuusosasto, kirjailija Sofi Oksanen ja Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäki.